Pour Richard Branson, le fondateur du groupe Virgin, l’investissement dans le green business garde tout son sens. En 2007, il a crée une société d’investissement consacrée à l’efficacité énergétique et aux énergies renouvelables, le Virgin Green Fund, avec un premier fonds ciblant les start-up d’Amérique du Nord et d’Europe. Cette fois, il lance, en partenariat avec le conglomérat russe Rosnano, un deuxième fonds doté de 200 M$ qui investira dans les marchés émergents – Russie, Turquie et Europe de l’Est. Richard Branson y voit « une opportunité de générer d’importants retours sur investissements tout en faisant quelque chose de bien pour la planète ». Parmi les sociétés dans lesquelles il a déjà investi, le Virgin Green Fund compte notamment Gevo, une société américaine de biocarburants, dont Total est également actionnaire.